Eventcoast-kysely syksy 2025

Eventcoast-kysely 2025 muodostaa kuvan Satakunnan tapahtuma-alasta, jossa osaaminen on vahvaa ja työntekijät sitoutuneita. Rekrytointi on kuitenkin useille toimijoille haastavaa, ja puolet vastanneista kokevat työvoiman riittävyyden ja uusien osaajien löytämisen vaikeana.

Uutta osaamista Satakunnan tapahtumateollisuusklusterille -hanke toteutti loppuvuodesta 2025 Eventcoast-kyselyn. Avaan viime vuoden tapaan raportin tuloksia vapaamuotoisesti. Kyselyn tuloksia hyödynnetään hankkeen tulevien koulutusten suunnittelun sekä Eventcoast-tapahtumateollisuusklusterin kehittämisen tukena. Varsinaisen raportin löydät tästä.

Kyselyn ensisijaisena kohderyhmänä olivat tapahtuma-alan yritykset ja yrittäjät, mutta mukana oli myös muita alan keskeisiä toimijoita, kuten kuntien ja muiden julkisten toimijoiden edustajia, kolmannen sektorin organisaatioita sekä koulutusalan toimijoita. Jatkossa olisi tarkoituksenmukaista laajentaa kohderyhmää kattamaan koko tapahtumateollisuuden ekosysteemi, sillä hanke on tuonut esiin alan moninaisuuden ja laajan toimijakirjon.

Vastausprosentti jäi jälleen odotettua matalammaksi, eikä kysely tavoittanut tapahtuma-alan nuorempia tekijöitä, sillä 96 % vastaajista oli yli 30-vuotiaita. Kevään 2026 tiiviimmässä kyselyssä tavoitteena on laajentaa ikäjakaumaa sekä tarkentaa taustatietoja toimijoiden työtilanteista. Kuten aiemminkin on todettu, nuoria vastaajia voisi tavoittaa tehokkaammin jakamalla kyselyä suoraan oppilaitoksille.

Osaamistarpeissa nousi erityisesti esiin tekoälyosaaminen. Organisaatiot haluavat vahvistaa sekä tekoälyn käytännön hyödyntämistä että ymmärrystä sen eettisistä ja ympäristöllisistä vaikutuksista. Tämä viittaa siihen, että Satakunnan tapahtumateollisuusverkostossa tunnistetaan selvästi tarve vastuulliselle teknologiaosaamiselle.

Alueellisesti Pori oli jälleen vahvasti edustettuna. Hanketta on jäljellä vielä runsaat puolitoista vuotta ja pyrkimyksenä on myös pienempien kuntien tapahtuma-alan toimijoiden tavoittaminen.

Tulokset vahvistavat sen, että tapahtumaalan toimijat muodostavat moninaisen joukon, jonka haasteet vaihtelevat taustan mukaan. Markkinointi ja myyntiosaamisen tarve toistuu edelleen, mutta samalla markkinanäkymät ovat myönteiset. Palveluiden kysyntä on hyvällä tasolla ja asiakashankinta toimii kohtuullisesti.

Jotta voimme jatkaa tapahtumakentän kehittämistä, tarvitsemme monialaista osaamista, vastuullisia tekoälyvalmiuksia ja vahvaa sidosryhmäyhteistyötä koko Satakunnan alueella.

Valtakunnallisesti elämystalous on vuonna 2026 hitaasti kasvavassa, mutta elpymässä olevassa tilanteessa. Osaajapula ja rekrytointihaasteet näkyvät koko maassa, mikä heijastuu myös Satakuntaan. Tapahtumateollisuuden taloudellinen ja alueellinen merkitys kasvaa valtakunnallisissa strategioissa, ja vastuullisuus, digitalisaatio sekä vihreä siirtymä ohjaavat alan kehitystä. Nämä valtakunnalliset suuntaviivat vahvistavat tarvetta Satakunnan alueelliselle yhteistyölle ja osaamisen kehittämiselle.